Définition de la stratégie

• SWOT ( Forces et faiblesses)
• Analyse Pestel (opportuntés et menaces)

Proposition de valeur (USP : Unique Selling Proposition)

• Benchmark concurrentiel et analyse du marché
• Analyse trafic
• Message à faire passer ? Valeurs ? Différence / concurrence ? Objectifs 1/3/5 ans ?
• ADN de la marque. Langage et ton (adapté à la cible)
• Cible : BtoB ? BtoC ?
• Communication interne et/ou externe ?

 

• Choix des canaux de communication (électroniques et traditionnels)

Contenu différent suivant les canaux

Qualitatifs et esthétiques. Visuels. Simples

Ligne éditoriale

• Choix du contenu

Texte (article, dossier, etude de cas…), image, vidéo, interview, podcat)

Tutoriel (vidéo, powerpoint), Infographie

 

Contribution et engament de l‘internaute

Planning d’action de la stratégie temporelle

Budget

• Coupler  (communication off et online) :

Brochure : Vista Print

Relations presse (gratuit) : communiqués de presse, dossiers de presse (digital : Powerpress+Babbler)

Salons + conférences professionnels (début comme visiteur)